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同仁堂谋入白酒市场

  2009-03-23 15:31 
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导读:
在中国,能够百年基业常青的企业少之有少,同仁堂300年名耀寰宇,便是其中一颗;在中国,能够被人们长期追捧的消费品屈指可数,酒历千年而不衰,堪称其中一种;在今天,当百年
 



    在中国,能够百年基业常青的企业少之有少,同仁堂300年名耀寰宇,便是其中一颗;在中国,能够被人们长期追捧的消费品屈指可数,酒历千年而不衰,堪称其中一种;在今天,当百年品牌与黄金产业完美对接、和谐融合,当同仁堂将食品酒优化升级,付诸市场,一场由同仁堂秘制御酒首倡的健康食品酒革命在业内外唱响,同仁堂秘制御酒有望成为今冬酒水消费旺季里最惹人艳羡的中华饮酒新风尚。

    以医药为主业的同仁堂,高调谋局酒市场,不仅让竞争对手措手不及,更是引发了酒行业的大地震。为什么同仁堂会实施多元化营销战略?为什么同仁堂会选择酒作为切入点呢?同仁堂如何破解酒水专业化营销的难题呢?同仁堂此举又将会对行业产业怎么的影响呢?

   “没有永恒不变的行业,只有永恒不变的生意!”中国酒市场蕴藏着空前巨大的的战略机会。近年来,拥有上千亿元规模的酒市场一直保持高景气业态,2010年,单是高档酒市场规模就将达850亿元。高速发展的酒行业必然会给企业尤其是品牌企业的快速扩张,创造千载难逢的战略机遇。这样一个黄金产业自然是同仁堂进行多元化发展的首选。

    酒市场尽管规模庞大、前景诱人,但竞争也相当惨烈,不是操有“金刚钻”的英雄,根本不可能在市场上立足。同仁堂秘制御酒具有与生俱来的优秀品格。清雍正元年(公元1723年)同仁堂供奉御药房,其精湛制酒的工艺、优质的原料、优秀的酒师,为皇室提供了尊贵的服务,这就奠定了其御用珍品贵乎稀有的典藏内涵。今天,经过优化创新的同仁堂秘制御酒,创立了食品酒这一酒水品类,开辟了食品酒的蓝海,并从三个方面给竞品的跟进设置了难以逾越的门槛。首先,其配方及工艺为秘藏百年的御用秘方,绝无仅有;其次,其原料臻粹精选地道天然草本植物,且严格按照古法工艺,有效保留了天然草本植物的营养成份和白酒口感与品质。“聚会宴请不伤身,是为真正的常饮畅饮酒、真正的健康食品酒。”

    “1+1>2,持续的成功源自持续的整合。”在外人看来,同仁堂纵然有差异化的健康食品酒,但要谋局全新的酒水市场,专业化营销的难题依然是拦路虎。但同仁堂通过品牌及营销资源的整合,巧妙地化解了这一难题。同仁堂作为享誉300年的国粹品牌,其“炮制虽繁必不敢省人工,品位虽贵必不敢减物力”之古训妇孺皆知,“同仁堂中医药文化”更被列入“第一批国家级非物质文化遗产名录”,同仁堂早已是消费者公认的值得信赖的品牌。同仁堂强大的品牌感召力会有效助力健康食品酒的市场运作。


    2008年,同仁堂进军酒市场的接力棒已经发出,从医药到酒水,同仁堂通过挖掘自身潜力及跨行业整合专业资源,实现了多元化与专业化的平衡之舞,而同仁堂的多元化布局也大幅提升了品牌资产的溢价能力,品牌溢价力的增强又反哺同仁堂的多元化发展。由此,同仁堂开创了一条全新的多元化发展的坦途。


(作者:佚名   编辑:蒋金华)

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